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2018买量游戏厂商Top100排行榜、产品投放趋势分析

时间:2021-04-27 11:01:30
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当具有成本效益的流量越来越少时,购买市场就进入了红海。今年,游戏行业收入增长率首次迎来重大转折,与去年相比仅增长了5. 2%。早在两年前,即2016年,市场上的整体用户增长已降至10%以下。从这个时候开始,购买量市场的价格开始飙升,市场变得越来越难做。

截至今年,购买量市场发生了许多变化,这在红海交通的背景下是过去从未见过的。据统计,2018年共有4,000多种产品参加了购买,今年9月购买的产品总数达到了峰值,有1900多种产品参加了比赛。所有产品上投放的广告总数接近500,000,仅今年下半年的广告数量就超过了35万,这表明市场在Q 3、 Q4进入了激烈的竞争阶段。

在年初,为了追求差异化的购买风格,以“蓝调时代”为代表的二维主题产品在今年问世,迅速席卷了购买市场。在年中,Zilong Games打破了南方制造商占据购买市场领导者的传统。两种流行的购买模型“ Windland”和“ Dream Simulator”在该市场上引起了很多化学反应。在全年的同一时间,随着诸如斗隐之类的新渠道的兴起,垂直屏幕视频广告也已开始成为一些制造商探索的新领域。

可以说,今年是采购量市场突然变化的一年,其细节值得进一步讨论和分析。在2018年关键时刻,游戏葡萄和App Growing联合发布了2018年度购买量市场分析报告,希望能帮助从业者进行实际操作。本文中的所有数据均由App Growing监视和提供。某些数据与实际情况相比可能会有少量误差,仅供参考。

本文包含2018年按游戏量排名的游戏制造商100强,2018年按游戏量排名前100的游戏产品排名,产品发布趋势分析,分销渠道分析和典型案例分析。文章的长度很长。预计阅读需要8分钟。

购买量排名前100位的游戏,紫龙游戏(Zilong Games)主导制造商,排名前1位的产品列表,Youzu和网易的表现强劲

今年,一些北方公司在广告上投入了大量资金。按公司产品上投放的广告总数进行排序,得出按销量排名的2018年前100名游戏制造商(请参阅本文末尾的图片)。排名最高的是紫龙游戏,Youzu Networks,网易,三九娱乐和Thumb Youwan Technology,开盈网络,百度网讯,Yoda技术和爱久友。

其中,排名前10位的制造商可以占据市场销售额的近3 2. 7%,排名前30位的制造商可以占6 2. 0%以上,排名前50位的制造商可以占据7 8. 0%的数量,这表明采购量资源仍然集中在顶级制造商中。

此外,根据全年在单个产品中投放的广告总数,我们可以获得2018年购买的游戏产品的前100名排名(有关详细信息,请参阅本文末尾的图片)。 “内地”,​​“三十六策略”,“银河战舰”,“天使时代”,“魔界来临”,“万岁君主呼唤我”,“三个王国的传说”和“王国时代”

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其中,排名前10位产品的广告数量占总数的2 6. 7%,排名前30位的产品占52%,排名前50位的产品占6 9. 5%。可以看出,中部地区在资源购买方面的竞争仍然非常激烈。

从排名前100的制造商排名中可以看出,紫龙游戏在全年投放的广告总数中排名第一,有12,800多个,主要仅涉及4个游戏。他们在今年6月和8月推出了两个主要产品:“风之大陆”和“梦模拟战争”。前者侧重于动漫风格,发起人还选择了日语和动画等主要方向。市场,后者拥有10多年的经典IP认可,并且还采用了市场上罕见的大型日本主要经典,怀旧情怀和战略战棋方向。

注意:以上广告编号仅基于App Growing跟踪的游戏制造商的游戏应用的移动广告编号,涵盖ios和Android终端。该值仅供参考,不等于实际的广告数量。以下是。

与其他公司的不同之处在于Zilong Games过去没有购买很多产品。今年几乎所有资源都集中在这两种产品上。不仅在策略上有差异,而且在动画风格上也有差异。日本经典市场存在两个缺口,资源集中到一点的策略促进了产品本身的爆炸性市场效应。

在按广告数量排名的前100名手机游戏中,“梦模拟战争”在全年广告数量中排名第一神话大联盟棋牌,达到8,000,最大每月广告量达到4,400。它也以4,400件排名第三,单月交付量最高,达到2,700件。

可以说,就具体的交付策略而言,这两种产品的思想是相对一致的。发布第一个月的广告量几乎占总广告量的一半,而预算的另一半将每月减少。

在购买周期中,这两种产品已经推出并继续进行广告宣传。截至12月数据,“梦幻模拟大战”的每月广告量仍保持在250多个,“风云”的广告量已逐渐缩减至不足100。

除紫龙运动会外,北方的购买量仍然很少。他们中的大多数人都依赖产品本身的发布节奏,在适当的时候与市场合作,并选择在采购量领域进行投资。在广告量方面,百度和新浪拥有自己的广告渠道资源。年广告量比较高,保持在3000〜5000。五个传统游戏制造商的Perfect World,Le Element,Lemon Micro Fun,Shell Wood Software,相对仍保持在1,000左右。

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在南方制造商中,第一个是。该公司全年投放了10,000多个广告,涉及10种产品。 把新产品“三十六策略”和以前的主要产品,例如“天使时代”和“女神联盟2”放到最上面。该产品已于今年5月推出。目前,广告的累积数量已超过4000。每月的最大广告量已超过1,000。从市场呼声的角度来看,该产品还是比较低调的。

随后,网易的两家公司紧随有祖之后,在制造商列表中排名第四三、。广告数量分别超过7,600和5,200,涉及92个产品。可以看出,网易显然比单点突破更关注整体产品的流量获取情况。广告量最大的产品是“环绕土地”。

此外,Sanjiu Interactive的“ Retro Legend”和Yoda Technology的“ Galaxy Battleship”都放置了4,000多个广告,并且单个产品的购买量非常大。另一方面,通过点击以下消息,“开国网”的“魔域来了”,“万岁领主呼唤我”,IGG的“王国”,卓航网的“展示位置”,星辉游戏的“布鲁斯时代”和其他产品有2000多个广告。

应该注意的是,南方游戏制造商在推出产品时不会使用太多的爆破策略。大多数制造商维持一个月内放置1,000个广告的数量,只有少数制造商放置了1,000多个广告以匹配该产品的受欢迎程度。广告。可以看出,南方制造商更加关注连续铅带来的稳定作用。值得注意的是,南部制造商的购买阵容庞大。前20名制造商可以在一个月内投放超过12,000个广告。

9月,首次推出了700多种产品,对新样式的购买需求也越来越大

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从每月的特定数量来看,Q 1、 Q2首次发布的产品数量处于相对安静的状态,并且每月首次发布的产品数量不超过300型号,大多数时候它保持在200型号。之前和之后。在9月和10月,首次推出的产品分别增加了近两倍,分别达到737和731。自11月以来,一直呈下降趋势。

从比例来看,1月份首次推出的产品规模可以达到总推出产品的一半以上,并且从2月到6月将保持在30%以上,并且在七月和八月上升到40%。第四季度首次推出的产品比例持续下降,下降到约20%。

可以看出,今年年初春节过后,版本号的发行对购买量市场造成了一定压力,但夏季档和国庆档仍是关键节点用于产品的集中生产。这也给这个领域带来了很大的信心,因此,在国庆节之后的两个月,仍有很多产品要高于Q 1、 Q2的平均水平才能参与购买。到年底,版本号的影响加剧,新购买产品的数量显着下降。

考虑到上周,版本号问题取得了新进展。也许在明年年初,新产品数量减少的情况将得到缓解,并且可能会有更多比今年同期更高的产品来增加购买量。

进一步看,今年在购买市场上出现了许多具有不同主题的产品。以过去三个月的情况为例。带有仙侠,传奇,魔幻,战争和三国的标签的产品仍然占据着市场的主导地位。每个标签的平均每月广告量可以达到10,000个广告(包括多标签广告)。

由于日本,韩国和动漫主题产品的明显区别神话大联盟棋牌,此类标签的广告量超过了《西游记》和《神话》等标签,占据了第二梯队。每个月可以投放3000〜5000个广告。此外,模拟,塔防和宫殿战斗产品的标签也保持了很高的知名度。

随着购买数量标签的逐步细分,需要更多有针对性的游戏来应对不同的风格,以实现长期效果。从另一个角度看,中高端购买市场也在逐步扩展高质量产品的趋势。只有产品基础才能满足用户的期望,并且子标签购买操作还有更多空间。这种趋势正在推动购买量市场的整体扩张。

与此同时,广告形式也在不断发展。从创意投放类型的角度来看,纯图像和常规视频仍占投放的最大比例,其次是图片和全屏视频。尤其是,短视频社交平台的流行导致了游戏热潮,使许多游戏制造商渴望尝试垂直视频广告。

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垂直屏幕视频广告使用最广泛。除了带有大量广告的传奇产品外,一些主要制造商还更喜欢尝试这种格式,例如网易的“梦幻西游”。在大多数情况下,使用此类视频广告的产品具有垂直屏幕的特征。例如 2018买量游戏厂商Top100排行榜、产品投放趋势分析,Zhixingtong的“ COK”,Thunder Game的“令人难以置信的迷宫”等等。

与形式上的变化相比,今年广告文案的热词似乎没有太多的热词。最大的热门词是“坤”系列。这一系列衍生概念从北明到昆明。 Kun Tun Xiao Kun的演变,再到各种派生版本,的确为购买圈带来了很多热议。

此外,最流行的文案仍然相对保守,例如常规的“无钱”类别,“烧钱”类别,“感觉”类别以及从日本产品“发送卡”类别中衍生的“提款卡”和很快。可以说,主题和形式的细分在一定程度上给今年的购物圈带来了更大的影响。但是,主题和文案写作仍需要紧密结合以使其最有效。

今天的头条已经成为买家的战场,其中传奇性的广告最为广泛

今年最大的购买渠道本身的模式没有太大变化。如今的头条和百度信息流已成为最大的两个广告渠道,单渠道广告量超过10万。它们与腾讯的社交广告相吻合,今年阿里Inovance和网易艺潇在购买市场的广告量中占到80%以上。

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不同的渠道已逐渐区分其挖掘相应用户的能力。就排名前三的渠道而言,今天的头条新闻是最引人入胜的。传奇广告占该频道广告总数的19%,其次是仙侠和魔术。相比之下,日本,韩国和动画广告已成为当今的头条新闻。产品所占的比例相对较小,这表明专注于新兴主题和细分主题的产品对当今的头条新闻的需求不高。

在百度信息流中,仙侠广告占最多,达到2 1. 09%。考虑到仙霞用户对PC游戏的需求仍然很明显,再加上铁巴等社区用户黏性的增加,这种产品很容易在百度上找到目标用户。在百度中,传奇广告的比例不高,这可能是由传奇用户迁移到移动终端引起的。

在腾讯的社交广告中,除“仙侠”广告外,其他类型广告的比例分布非常均匀。这可能与腾讯产品培养了很长时间的用户组属性有关。值得注意的是,该频道有更多的棋牌,日本,韩国和动画用户,这可能与腾讯自己的QQ的社区属性以及聚集在腾讯动画相关布局中的用户有关。

通过不同渠道查看广告最多的产品,可以更轻松地找到一些模式。在腾讯的社交广告中,基于日本IP的“梦模拟战争”广告最多。今日头条的“复古传奇”广告最多。信息流是最受欢迎的游戏“ Call Me Long Live”。

总体而言,今年的购买量市场发生了很大变化,这种变化很大程度上是基于产品质量的提高和新用户群体的发现,而无论它是与之不同的“仓Zhi园”。那一年。 ,在下半年突然流行的Kun系列,简短的视频广告或独特的“梦模拟战争”,它们的表现值得进一步研究。在不断加剧的市场竞争中,交通的迁移,变化,上升和下降可能成为发现交通缺口的关键。

最后,附上2018年游戏制造商的销量排名前100位和2018年游戏产品的销量排名前100位。

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