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“天王巨星”+“超级IP”,史上收入最高的职业拳击赛

时间:2021-05-04 10:03:35
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体育大企业记者

弗洛伊德·梅威瑟和康纳·麦格雷戈的“世纪跨界战争”是赛前专业人士所期望的,“美丽的男孩”很容易使“嘴里的大炮”不堪重负。尽管结果并非出乎意料,场面并非没有闹剧,但在各方的大肆宣传下,该赛事仍然很有希望成功超越2015年梅威瑟对阵帕奎奥的“世纪之战”,并成为历史性收入。最高的职业拳击比赛。

Fox Sports从广播,票房,赞助和娱乐博彩的角度总结了该赛事的“金钱时间表”。据估计,此次活动的总收入有望达到7亿美元(“世纪战争”的总收入约为6亿美元)。两位选手通过出场费,广播票房共享和个人赞助商获得了超过1亿美元的收入。其中,梅威瑟(Mayweather)至少赚了3亿美元,麦格雷戈(McGregor)也赚了至少1亿美元。

梅威瑟(Mayweather)在职业拳击生涯中赢得了全部49场比赛,他与UFC的第一个跨组冠军麦格雷戈(McGregor)比赛。在传统的拳击手看来,这样的分手是一个坏规则,在顽固的拳击迷看来,这是一种拳击状态。暴跌,但市场表现出极大的宽容甚至支撑。是“跨界战争”的成功还是拳击手自己的努力,还是归功于拳击的悠久传统?对于其他运动,跨行业的价值和前景在哪里?可以在其他项目中复制这个奇迹吗?

跨界公式:“天王星” +“超级IP”

一位经验丰富的职业拳击手,从未与换过职业的新秀比赛,这简直震惊了职业拳击界。在巨大利益的甜蜜驱动下,传统已成为需要打破的““锁”。

梅威瑟和麦格雷戈之间的分界点本质上是“天王星超级巨星”(因子1)和“超级IP”(因子2))之间的分界。梅威瑟在PPV上的成功对所有人都是显而易见的。在他参加的15场比赛中主要拳击手中,有8个人拥有超过100万的PPV订阅,而他的职业PPV总销量达到了2000万。这两项统计数据都令拳击界倍感自豪,他的昵称“金钱”也是来源之一-最赚钱历史上的战斗机。

▼在“跨界战争”之前,梅威瑟对帕奎奥的单项体育赛事收入保持最高

UFC是世界领先的综合武术IP,PPV的销售业绩也不错,共有15项PPV赛事的销售量超过了百万级。这次,UFC发起了McGregor与梅威瑟作战,因为McGregor被称为“ UFC的梅威瑟”。在PPV销售量排名前五的UFC活动中,McGregor是其中四项活动的主要参与者。

最吸金的拳击手和最吸金的搏击比赛相结合,几乎是一项有利可图的生意。但是,也有关于如何跨界的知识。根据麦威瑟的指定,是麦格雷戈(McGregor)踩到了戒指,而不是迈威瑟的“光荣”的步子进入了八角形的笼子。主要原因当然是较大的梅威瑟有发言权。此外,用于拳击比赛的PPV的销售价格更高。例如,美国电视网络服务提供商Heavy price Gennady Golovkin的活动价格为65美元,而UFC PPV的常规价格为60美元。当然,要使收入最大化,就必须将其置于“接受货币”这一更传统的阶段。采用拳击规则的背后有一个谜团(系数3)。

如果最终计划变成梅威瑟(Mayweather)在UFC中的首次亮相,您就将我与麦格雷戈(McGregor)锁定在一起,而我讨厌您,当迈克尔·乔丹(Michael Jordan)转为职业棒球时,这种效果可以作为参考。第一次退休后,他加入了少校棒球队伯明翰男爵。这仅仅是“减轻贫困”。乔丹甚至自费购买了一辆去俱乐部的公共汽车去参加比赛。由于乔丹的到来,该队有观众上座率和球衣销售的记录,但“飞人”本人并没有进一步提高他的个人商业价值。作为一个精明的商人,梅威瑟当然不会冒险投降以帮助UFC提高其知名度。

跨境困难:从“神”降为“人”,怎么会不痛?

尽管没有规定,但如果乔丹当年直接加入美国职棒大联盟,情况会完全改变吗?当然不是那么简单。

▼Jordan强大,而Baron则是一小队。为了为这种错配的分频创造双赢的效果,乔丹必须表现出色

乔丹将他的职业从一项集体运动改变为另一项集体运动,他的新职业发展必须遵循相应的法律。如果他能成为美国职业棒球大联盟的有力球员,并随队参加世界大赛(美国职业棒球大联盟冠军的名字),那么他的地位当然会一天天增加。但是,乔丹的棒球水平在历史上已经确定,上帝应该回到篮球世界。

有人可能会提出异议:“嘴炮”的拳击方法很粗糙,而且可能并非没有乔丹三流棒球的水平。为什么爱尔兰人有机会自大?这涉及两个方面。

一方面是体育的本质。无论是棒球还是篮球,它都是一项团队运动,要赢得这项运动的最高荣誉需要花费很多个月的漫长季节。拳击是完全不同的。顶级职业选手之间的比赛间隔很长。他们一年可能只参加两三场比赛,但每一场可能都是争夺世界冠军金腰带的焦点。乔丹至少需要一个赛季才能恢复与篮球场相称的声誉,但是麦格雷戈一出世便是世界冠军的挑战者。听起来很有威望。

▼McGregor从一种类型的战斗事件过渡到另一种类型的战斗事件,在某种程度上,它并不是太“远”。

另一方面是跨境问题的程度。尽管拳击和混合武术的技术特征差异很大,但归根结底,它们全都属于搏击项目。麦格雷戈(McGregor)是一位球员,已经在另一个重点战斗阶段证明了自己的实力。他在戒指上戴了两条不同等级的UFC皮带,其说服力非常强。但是棒球和篮球之间的区别不必重复。如果乔丹戴着NBA冠军戒指来挥舞和投球,他会不会被棒球界的人嘲笑?

从综合的角度来看,麦格雷戈不怕透支他在UFC中积累的资金,并在专业拳击场上演了一场“奔跑”表演。回到混合武术是另一个好人。但是乔丹已经进入了棒球界,在漫长的赛季中需要运用稳定的表现来矫正自己,而且难度也不尽相同。

传说中的巴西足球五人制足球运动员法尔考(Falcao)用他神奇的步法在这个小体育场里称呼风吹雨打,他被称为“五人制足球”。出名后,他还试图进入十一岁,并加入了巴西强国圣保罗。然而,这个职业是典型的高空走低:他首次亮相时就受到车迷的高度期待,赛季末外界对此感到失望。显然不能适应体育场风格的法尔考终于回到了五人制足球。

▼法尔考是五人制足球的传奇人物,但是他在十一人制足球的短暂职业生涯中却尝到了苦涩。

可以看出,麦格雷戈不仅可以受益于项目的性质,而且可以跨界成功,而且还要求他理解接受善的原则。至于约旦和法尔考,他们都理解一个残酷的事实:尽管您在原始领域占优势,但如果您不能尽快克服新领域的障碍,您将成为另一个领域的负担甚至是玩笑

跨行业案例:他们在跨行业中很成功,但不是热门话题

当然神话大联盟俱乐部,在体育史上有许多成功的跨行业案例。例如,历史上唯一参加过NFL超级碗和MLB世界大赛的运动员狄翁·桑德斯(Dion Sanders)。 NFL和MLB的商业价值非凡,对不对?但是桑德斯并不是美式橄榄球或棒球中最耀眼的角色。作为美式足球的后卫,他专注于防守,不像进攻型四分卫和后卫那样引人注目。他的挥杆表现还没有达到强大的俱乐部水平。尽管他参加世界大赛时表现出色,但仅此而已。他的分手非常成功,但他的声誉无法与乔·蒙塔纳(Joe Montana),汤姆·布雷迪(Tom Brady)或迪诺·马丁内斯(Dino Martinez),麦迪逊·博姆加纳(Madison Bomgana)相提并论。

塞巴斯蒂安·勒布(Sebastian Loeb)是另一个很好的例子。这位资深的法国赛车手是世界拉力赛车之王,甚至拥有以他的名字命名的拉力赛电子游戏。在赢得了九次世界拉力锦标赛(WRC)冠军之后,他转而参加了世界房车锦标赛(WTCC),获得了两年的第三名车手,后来组建了自己的车队。但是,尽管WRC和WTCC都属于国际汽联的头号赛事,但它们在赛车界的影响力无法与一级方程式(F 1)。Loeb相提并论,但他的知名度和商业价值与Michael Schumacher相比,刘易斯·汉密尔顿(Lewis Hamilton)神话大联盟俱乐部,基米·莱科宁(Kimi Raikkonen)等,都远远落后。

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▼Loeb在WRC和WTCC中立足,风格迥异

真正可以在某个领域成为顶级跨界狂人的运动员,《飞番茄》的肖恩·怀特应该排名。在极限运动世界中,怀特也是“神”的代名词。他专注于滑雪,并在冬季极限运动会上获得了13枚金牌,但他也两次在夏季极限运动会上成为滑板之王。从传统体育的角度来看,他的最大成就还包括两届冬季奥运会U型台球金牌。这些都是他为极限运动后来者创建的基准。但是,极限运动主要针对青少年。他们没有较成熟的老年人的消费能力,可以掏出钱包为两名赤膊男子打架。

要么他们不是行业中最受欢迎的人物,要么他们从事的项目或领域的观众有限,因此上述精英运动员无法赶上梅威瑟对麦格雷戈,并在体育跨行业。英超联赛冠军莫·法拉赫(Mo Farah)连续两届奥运会在5,000米和10,000米长距离比赛中均获得金牌,他将在本届世锦赛后进入马拉松比赛。他的转型也许是成功的,但很难像麦格雷戈一样引起全世界的关注。

跨国界惯例:战争背后的炒作

梅威瑟(Mayweather)和UFC很有名,麦格雷戈(McGregor)很强,而且跨境规则也很精致。除了这三点,“跨界战争”成功的第四个因素是“故事”。

在“跨境战争”的整个过程中都进行了炒作和包装。梅威瑟的形象充满争议,甚至可以臭名昭著地用来描述他在场上和场下的举止,例如殴打妻子,炫耀自己的财富以及挑选对手。但他非常谨慎,再加上非凡的力量,迄今为止一直不败。多年来,“谁将击败梅威瑟”被认为是拳击界最大的猜想之一。

在“跨界战争”中,梅威瑟继续扮演无情小人的角色,而麦格雷戈(McGregor)则表现为夸张的表情和嘴巴说话的嘴巴,被描绘成挑战权威的“反英雄”。尽管熟悉拳击和混合武术的旁观者都认为梅威瑟很稳定,但这仍然不能阻止吃麦瓜的人们从麦格雷戈的错觉中“恶人有自己的恶行”。

梅威瑟打破职业胜利的记录是“跨界战争”故事线的另一面。在此之前,美国拳击纪念碑洛基·马尔恰诺(Rocky Marciano)在他的职业生涯中取得了49场胜利,并且是历史上获胜最多的职业拳击手。 2015年,梅威瑟(Mayweather)首先通过了帕奎奥(Pacquiao)级别,然后击败了平庸的安德烈·贝托(Andre Beto),并正式与祖先并列。但是,梅威瑟扮演着炒作王的角色,并宣布了他的“退休”。

▼充满垃圾话的“嘴炮”和“金钱”崇拜风格都是有意识的表演

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因此,“跨界战斗”对梅威瑟的卷土重来和破纪录的战斗都具有重要意义。梅威瑟(Mayweather)击败了同龄的优秀球员,他不打算与40岁以下的同龄人竞争,并且很长时间没有获得授权,毕竟有可能粉碎“漂亮的男孩”的标志。这凸显了麦格雷戈是“好对手”的事实:UFC顶级大牌,年轻而强壮​​,翼展比他更长……只要大肆宣传,麦格雷戈就是梅威瑟从未遇到过的。神秘的对手。关于内在世界,国内外的专业媒体早就明确说过:竞争的悬念就是“嘴炮”能承受多少发子弹。

包装是最后一步:比赛中的“性能”。为了看起来不错,麦格雷戈一定不能跌得太快,甚至不能表现出一定程度的竞争力。但是为了让第50场胜利看起来更加纯正,拳击界的老将尤蒂奥·梅威瑟斯也必须争取十年来的首场KO胜利。 。因此,我们最终看到McGregor经常是下意识地或有意地吗? -使用八角笼子的头部砸球技术,但这种犯规行为只能由裁判员阻止,并且没有施加更严厉的扣除处罚(从这个意义上说,梅威瑟被认为最终被抓到了。它”)。我们还看到,当梅威瑟占上风而麦格雷戈气喘吁吁时,前者并没有立即杀死他。尤其是在第9轮结束时,梅威瑟做出了另一套组合拳,据估计他将结束比赛,但他将获胜的时机推到了第10轮。

当台湾裁判终止比赛时,梅威瑟,麦格雷戈和UFC都成为赢家:梅威瑟赚了最多的钱并打破了最引人注目的记录,麦格雷戈也赚了钱,并且以不屈不挠的战斗机赢得了良好的声誉, UFC使用了具有百年历史的专业拳击技术,在自己的搏击品牌上涂上了金。

跨国界的前景:谁将成为下一个大型跨国界的主角?

“跨境战争”的成功在跨境历史上是史无前例的。纵观当今的体育世界,至少暂时而言,还没有人可以拍摄下一张照片,甚至包括梅威瑟和麦格雷戈。 “天王星巨星”和“超级IP”是必将赢得更多胜利的“跨界战争”的基础,它们在体育界是稀缺资源。

要复制“跨界战争”,我们必须首先找到梅威瑟具有同等吸引力的活跃体育巨星,然后找到与其名字相匹配的跨界项目。

体育巨星的数量有限。足球中的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和莱昂内尔·梅西,篮球中的勒布朗·詹姆斯和斯蒂芬·库里,网球中的罗杰·费德勒和威廉姆斯姐妹,高尔夫球中的乔丹·斯皮思和罗里·麦克罗伊,田径的Usain Bolt,赛车的汉密尔顿,美式橄榄球的布雷迪。在这个简短的清单中,大多数同志没有表现出与其他事件越界的潜力。

Curry和Bolt是例外。 Curry于8月初参加了职业高尔夫比赛Ellie May Classic。这种景象在高尔夫界是非常罕见的。职业高尔夫比赛的做法是设置“职业/业余比赛”,这不仅为参加主要比赛的职业球员提供了热身的机会,而且还邀请了城市中的名人参加比赛。像库里这样的直接参加比赛的例子并不多。但是,Ellie May Classic是PGA巡回赛的第二阶段巡回赛,而不是顶级赛事。与乔丹打棒球类似,库里增加了跨界物品的普及程度,但无法创造出新的商业推广水平。

▼许多名人热爱高尔夫,但很难直接参加像Curry这样的职业比赛,毕竟实力差距就在他们面前

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众所周知,博尔特是一名狂热的足球迷。他每三到五次拜访欧洲主要的俱乐部,同时经常表达出自己成为一名出色的前锋的潜力。但是,除了经验丰富的游戏和慈善游戏外,博尔特与真正的职业足球的交点为零。但是,橄榄球比赛“ Live 2018”抓住了博尔特的球迷身份炒作,并签下了他作为跨界代言人的标志。玩家甚至可以在游戏中使用Bolt Mercedes-Benz。这种营销理念非常有趣,但是年销售额不到一百万册的现场直播长期以来一直不是受欢迎的杰作,而博尔特(Bolt)与他的婚姻只是一个有趣的话题。

其他运动员和运动员没有希望。 “漂亮男孩”和“嘴巴可以”使用“第二次战争”创造另一个奇迹吗?在观看了“跨界战争”并意识到拳击和MMA之间的“隔行扫描”之后,我相信拳击迷或MMA迷将再次对此产生浓厚的兴趣。用另一名PPV ace拳击手代替梅威瑟和另一架战斗机代替McGregor并没有什么不同。毕竟,如果每个人都愿意支付100美元,那一定是真实的。

但“ MayMac”可能并不完全拥有交叉的巅峰。仅从战斗的角度来看,如果战斗业聚集一支统一的力量,发射出一种超级战士,可以打扫混合武术,自由搏击,柔术,空手道,泰拳等领域,那么他将挑战拳击界的“ P4P”(跨级别(综合排名)老板,也许它也可以创建另一个场景。

此外,我们还可以关注潜在的项目,尤其是那些倾向于心理而非身体的项目。德州扑克和电子竞技就是其中的候选者。这两个项目的商业前景是广泛乐观的。如果他们将来能够成功进入大众化行列“天王巨星”+“超级IP”,史上收入最高的职业拳击赛,那么它们可能会成为运动员转行的好去处。实际上,以“外星人”罗纳尔多为代表的退休足球明星都在测试职业扑克。如果将来有一项活跃的体育赛事来争夺金手镯,那并非没有大爆炸的可能性。

▼Da Luo目前是职业扑克玩家

“跨界战争”留下的“跨界启示录”实际上具有更大的挖掘空间。例如,如果比赛实施“拳击+混合武术”双重规则,是否有可能会更受欢迎?还是可以召集跨界名人代表两名义和团来实现“多重跨界”?这种看似奇幻而又困难的“展览游戏”,很难进入优雅的大厅,必将成为一个经典案例,将来业界将不断对其进行审查和分析。

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